Dina 2022, Verizon, T-Mobile, sareng AT&T masing-masing gaduh seueur kagiatan promosi pikeun alat unggulan, ngajaga jumlah palanggan anyar dina tingkat anu luhur sareng tingkat churn kawilang rendah. AT&T sareng Verizon ogé ngangkat harga rencana jasa nalika dua operator ningali pikeun ngimbangan biaya tina naékna inflasi.
Tapi dina ahir taun 2022, kaulinan promosi mimiti robih. Salian promosi beurat dina alat, operator ogé parantos ngamimitian diskon rencana jasa na.
T-Mobile ngajalankeun promosi ngeunaan rencana jasa anu nawiskeun data anu henteu terbatas pikeun opat jalur pikeun $ 25 / bulan per baris, sareng opat iPhones gratis.
Verizon ngagaduhan promosi anu sami dina awal 2023, nawiskeun rencana starter anu henteu terbatas pikeun $ 25 / bulan kalayan jaminan pikeun ngajaga harga éta salami tilu taun.
Ku jalan kitu, rencana jasa disubsidi ieu mangrupikeun cara pikeun operator kéngingkeun palanggan. Tapi promosi éta ogé pikeun ngaréspon kana kaayaan pasar anu parobihan, dimana perusahaan kabel maok palanggan ti incumbents ku nawiskeun rencana jasa anu murah.
Inti Play of Spectrum and Xfinity: Harga, Bundling, sareng Fleksibilitas
Dina kuartal kaopat 2022, operator kabel Spectrum sareng Xfinity narik gabungan 980,000 tambihan net telepon pascabayar, langkung seueur tibatan Verizon, T-Mobile, atanapi AT&T. Harga anu murah anu ditawarkeun ku operator kabel resonated sareng konsumen sareng nyababkeun tambihan palanggan.
Dina waktos éta, T-Mobile ngecas $ 45 per bulan per garis dina rencana anu teu terbatas paling murah, sedengkeun Verizon ngecas $ 55 per bulan pikeun dua jalur dina rencana anu paling murah tanpa wates. Samentawis éta, operator kabel nawiskeun palanggan internétna jalur anu henteu terbatas pikeun $ 30 sabulan.
Ku ngabuntel sababaraha jasa sareng nambihan langkung seueur jalur, tawaran janten langkung saé. Tabungan kumisan, pesen inti revolves sabudeureun operator kabel urang "no string attached" proposisi. Konsumén tiasa ngarobih rencanana unggal bulan, anu ngaleungitkeun kasieun komitmen sareng ngamungkinkeun pangguna kalenturan pikeun ngalih. Ieu ngabantosan para konsumen ngahémat artos sareng nyaluyukeun rencanana pikeun gaya hirupna ku cara anu henteu tiasa dilakukeun ku operator incumbent.
Entrants anyar inténsif kompetisi nirkabel
Kalayan kasuksésan merek Xfinity sareng Spectrum na, Comcast sareng Charter parantos ngadamel modél anu gancang diadopsi ku perusahaan kabel sanés. Cox Communications ngumumkeun peluncuran merek Cox Mobile na di CES, sedengkeun Mediacom ogé ngalamar mérek dagang pikeun "Mediacom Mobile" dina Séptémber 2022. Samentawis Cox atanapi Mediacom henteu gaduh skala Comcast atanapi Charter, sabab pasar ngarepkeun langkung seueur pendatang, sareng bisa jadi aya deui pamaén kabel neruskeun ti operator lamun maranéhna teu adaptasi jeung nyedot pamaké jauh.
Perusahaan kabel parantos nawiskeun kalenturan unggul sareng harga anu langkung saé, anu hartosna operator kedah nyaluyukeun pendekatanna pikeun nganteurkeun nilai anu langkung saé ngaliwatan rencana jasana. Aya dua pendekatan non-saling ekslusif anu tiasa dilaksanakeun: Operator tiasa nawiskeun promosi rencana jasa, atanapi tetep harga tetep konsisten tapi nambihan nilai kana rencanana ku nambihan langganan kana jasa streaming sareng tunjangan sanés anu perusahaan kabel bakal kakurangan pikeun cocog sareng hartosna atanapi skala. Barina ogé, biaya jasa kamungkinan ningkat, anu hartosna artos anu sayogi pikeun subsidi peralatan tiasa ngirangan.
Sajauh ieu, subsidi hardware, bundling jasa, sareng jasa nilai tambah kalayan rencana premium anu henteu terbatas mangrupikeun faktor konci anu nyababkeun migrasi tina prabayar ka pascabayar. Nanging, upami operator badai ékonomi anu ageung sigana bakal disanghareupan dina taun 2023, kalebet naékna biaya hutang, skéma jasa disubsidi tiasa hartosna ngageser tina subsidi peralatan. Sababaraha incumbents parantos ngadamel petunjuk halus ngeunaan ngeureunkeun subsidi alat-alat masif anu parantos dilaksanakeun dina sababaraha taun ka pengker. transisi ieu bakal slow sarta bertahap.
Samentara éta, operator bakal giliran promosi pikeun rencana jasa maranéhanana pikeun membela turf maranéhanana, utamana dina waktu taun nalika churn accelerates. Éta sababna duanana T-Mobile sareng Verizon nawiskeun tawaran promosi waktos kawates dina rencana jasa, tinimbang potongan harga permanén dina rencana anu tos aya. Pamawa, kumaha oge, bakal hesitant nawiskeun rencana jasa dibanderol murah sabab aya saeutik napsu pikeun kompetisi harga.
Sapertos ayeuna, sakedik parantos robih dina hal promosi hardware ti saprak T-Mobile sareng Verizon mimiti nawiskeun promosi rencana jasa, tapi bentang anu ngembang masih nyababkeun patarosan anu serius: kumaha dua operator tiasa bersaing dina harga jasa sareng promosi hardware? Sabaraha lami kompetisi bakal neruskeun. Diperkirakeun yén ahirna hiji perusahaan kedah mundur.
waktos pos: May-26-2023
